又到一年“618”，你摩拳擦掌“买买买”了吗？2023年以来，国内消费复苏脚步加快，不只线上电商数据活跃，线下餐饮、旅游、电影市场也人气旺盛，“暖”意十足。哪些产品让人趋之若鹜？哪些市场存在潜在商机？一年过半，别光囤货，也来了解下《中国美好生活大调查》带来的消费新趋势。

网购还看东北老铁！

【资料图】

《中国美好生活大调查》发现，有近四成中国人在工作日的休闲时间里喜欢网购。近四年，选择网购的人群比例不断上升。

在七大区域中，东北人有些霸气侧漏，每10个东北人里，就有4个休闲时间在疯狂“买买买”，爱网购的人群比例比排在第二名的华中地区多了近4个百分点。他们可不是一时兴起，突然爱上了网购，连续四年，东北朋友的网购热情一直冠绝七大区域。

买买买不是图便宜，消费升级已经到来

别看东北人性格大大咧咧，但他们买起东西来可不将就——他们更加愿意为品质买单。

大调查发现，过去一年，有近一半的东北人更加关注商品品质，有41.06%的东北人更愿意花钱取悦自己，远远高于其他地区。东北地区在追随消费新趋势上品质化、悦己化消费特点显著。

在省会城市、自治区首府、直辖市及计划单列市中，更关注商品质量的排名前五位的城市分别是：武汉、哈尔滨、长春、济南和青岛。

从数量上看，北方城市取得压倒性胜利，五个席位独占四席，东北地区更是独占其二。

有人花钱，则更愿意取悦自己，排名前五位的城市分别是：哈尔滨、贵阳、深圳、青岛和天津。

“买一堆质量差的，不如买一件质量好的”。作为消费风潮的引领者，这一代年轻人正在拥抱时尚消费新潮流，他们更愿意为兴趣、个性买单，崇尚价值认同，但又不失理性实用。

大调查发现，过去一年，在18-25岁的年轻人中，有48.75%的人更加关注商品品质，有45.21%的人更加愿意花钱取悦自己，均是各年龄段中比例最高的。

年轻消费者愿意为品质买单，花钱取悦自己，体验与情感满足成为他们的消费指南。

全民“囤健康”的时代正在到来

《中国美好生活大调查》数据显示：在家庭消费品及服务购买中，保健养生类消费支出在十多年的时间里，几乎是一路走高。

2023年人们对保健养生强烈的消费需求热度，硬生生挤掉了这几年的大热门——旅游，成为2023年消费意愿榜单第一名。而且近三年来，保健养生的消费意愿持续稳定在30%以上。

大调查也关注到，人们对健身类消费的购买情况也在连年增长，2022年进行过健身类消费的人群比例达到10.94%，增幅近4个百分点。2023年运动健身类消费意愿更是大幅上涨，比前一年高出7个百分点。全民“囤健康”的时代正在到来。

2023年哪里的保健养生需求更旺盛呢？在省会、自治区首府、直辖市及计划单列市中，排名前五的城市是：乌鲁木齐、天津、银川、长沙和深圳。

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